必應怎么推廣（愛(ài)彼迎）

提出“付錢(qián)探求告白”，斷定大多對外貿易人第一功夫想到的是谷歌告白。不行含糊，谷歌遏制了大局部海外表線(xiàn)探求商場(chǎng)，但振奮的競投本錢(qián)也使中袖珍商家應接不暇，而B(niǎo)ing探求動(dòng)作美利堅合眾國外鄉第二大探求引擎，2019年體量坐落微軟里面排名第六名，其商場(chǎng)份額延長(cháng)迅猛，占美利堅合眾國PC端的36%。從這個(gè)數據咱們不妨看到此刻恰是試水Bing告白的好機會(huì )。但斷定很多人對于Bing還不是更加領(lǐng)會(huì )。接下來(lái)，咱們就從Bing Ads的特性、 與Google Ads的辨別以及即使高效運用Bing Ads三個(gè)維度，帶你一次看個(gè)夠，助力企業(yè)超過(guò)一步觸達商業(yè)機械。

一、看法Bing Ads（必應告白）

必應告白依附微軟寰球超過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )探求本領(lǐng)、實(shí)質(zhì)搜集資源和遍及寰球的用戶(hù)集體以及協(xié)作搭檔，為有告白實(shí)行需要的企業(yè)供給實(shí)行效勞。2019年4月，Bing Ads正式改名為Microsoft Advertising（微軟告白）。投放的必應告白將在必應探求搜集和雅虎、MSN等協(xié)作搜集上展現運轉。

1. 必應告白的運轉體制

必應告白有本人特殊的運轉體制：

1）計費辦法：必應告白按CPC計費，即實(shí)行消息將免費在必應展現，必應告白主只需按點(diǎn)擊付錢(qián)。

2）展示體制：必應告白以要害詞競投的情勢展示，即咱們對某個(gè)要害詞舉行競投,必應會(huì )按照咱們的報價(jià)和告白品質(zhì)，確定告白在存戶(hù)探求相映要害詞時(shí)展示的程序。

3）展示情勢：囊括探求告白及實(shí)質(zhì)告白。探求告白會(huì )在存戶(hù)的探求字串適合告白的要害字時(shí)表露。實(shí)質(zhì)告白則會(huì )表露在與您產(chǎn)物或效勞有關(guān)系實(shí)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)上。

2. 必應告白比擬谷歌告白的上風(fēng)

固然谷歌引擎吞噬了大概80%的探求引擎商場(chǎng)，但帶來(lái)更多用戶(hù)的同聲這也表示著(zhù)同樣產(chǎn)物、要害詞之間會(huì )帶來(lái)更多比賽。而在必應上投放告白的比賽敵手比擬谷歌要少1/3以至一半，這在確定水平上也會(huì )縮小競投本錢(qián)。與此同聲，固然必應告白與谷歌告白一律也是按點(diǎn)擊付錢(qián)，但必應的平衡點(diǎn)擊本錢(qián)比擬谷歌貶低了33% -42%。總的來(lái)說(shuō)，必應告白比賽更低、本錢(qián)也對立更低。

二、必應告白的優(yōu)化戰略——按照品質(zhì)得分

跟著(zhù)年末旺季的到來(lái)，怎樣普及告白功效變成咱們關(guān)懷的中心，而品質(zhì)得分動(dòng)作必應告白在商場(chǎng)中的比賽力的標記，為咱們優(yōu)化告白功效供給了對準性的計劃。品質(zhì)得分沿用格外制，1-5代辦要害字功效不佳，6分代辦該要害字具備比賽力，但與其余同類(lèi)要害字比擬，并不出色。

7-10分代辦該要害字很有比賽力。品質(zhì)得分囊括：預期點(diǎn)擊率、告白關(guān)系性得分、降落頁(yè)領(lǐng)會(huì )得分三局部，接下來(lái)咱們就這三個(gè)上面逐一細說(shuō)。

1. 預期點(diǎn)擊率得分

預期的點(diǎn)擊率得分代辦告白被點(diǎn)擊的大概性以及要害字與其余同典型要害字的比賽水平。普及點(diǎn)擊率的辦法有很多，最徑直的一種即是粉飾告白案牘，簡(jiǎn)直做法為：

1）在案牘中多多展示上風(fēng)

不妨刻畫(huà)產(chǎn)物具備比賽力的場(chǎng)合，比方咱們供給了完備的售后效勞，就不妨在產(chǎn)物消息中中心標明“×天無(wú)來(lái)由調換、×月免費培修”等字樣，讓用戶(hù)一眼看到無(wú)形中減少斷定感。

2）表述簡(jiǎn)直

案牘的表述要明顯簡(jiǎn)直，比方咱們要年末打折，不要用“a big discount”刻畫(huà)，不妨簡(jiǎn)直到數字，如There will be a 60% discount for customers who buy our products during Christmas。

3）巧用倒計時(shí)

在告白中增添一個(gè)倒計時(shí)的案牘也是一個(gè)不錯的辦法。比方：“Hurry, sale ends in 2 days”大概“Deadline to apply is in 3 weeks ”等，不妨給目的傳播一種重要、機不行失的氣氛，啟發(fā)用戶(hù)“激動(dòng)”耗費。

2. 告白關(guān)系性得分

告白關(guān)系性得分代辦告白與存戶(hù)的探求查問(wèn)或其余輸出的關(guān)系性。這邊咱們重要引見(jiàn)運用要害詞配合來(lái)優(yōu)化關(guān)系性的本領(lǐng)。

要害詞配合典型囊括普遍配合、普遍配合化裝符、短語(yǔ)配合、實(shí)足配合。從左到右越來(lái)越透徹，對立應的點(diǎn)擊率和變化率就高，但展現量低。

普遍配合：當用戶(hù)以大肆程序探求要害字中的各個(gè)單詞或與要害字關(guān)系的單詞時(shí)，會(huì )觸發(fā)告白。

普遍配合化裝符：存戶(hù)探求查問(wèn)中必需展示一定的單詞（或好像變體）時(shí)，本領(lǐng)觸發(fā)告白。

短語(yǔ)配合：存戶(hù)探求波及要害字中的一切單詞（或好像變體）時(shí)，觸發(fā)告白。

實(shí)足配合：存戶(hù)探求要害字中的真實(shí)字詞（或較小變體）時(shí)，實(shí)足配合會(huì )觸發(fā)告白。

所以，即使想要普及告白的關(guān)系性，采用實(shí)足配合是一個(gè)不錯的方法，然而要有理運用，由于對立應的展現量會(huì )較低。

其余，再有一種配合典型——否認要害字，它的效率在乎讓咱們不妨指存單詞忽視。這個(gè)典型不妨和普遍配合相貫串，比方咱們從事絲網(wǎng)行業(yè)，蓄意將“Tennis court fence”（網(wǎng)溜冰場(chǎng)護欄）動(dòng)作要害詞之一，設為普遍配合，但咱們又不想讓探求“court”（人民法院）的用戶(hù)誤入咱們的網(wǎng)頁(yè)，所以不妨將“court”動(dòng)作否認要害詞，進(jìn)而減少告白關(guān)系性，博得匯報最大化。

3. 降落頁(yè)領(lǐng)會(huì )得分

降落頁(yè)領(lǐng)會(huì )得分重要按照點(diǎn)擊告白并登岸網(wǎng)站的存戶(hù)在咱們的目的網(wǎng)頁(yè)度數和時(shí)間長(cháng)度。普及分數的本領(lǐng)有：

1）普及網(wǎng)站品質(zhì)

保護網(wǎng)站運轉速率，不妨經(jīng)過(guò)縮小圖形圖像數目的辦法扶助頁(yè)面更快加載。

2）網(wǎng)址精確、網(wǎng)頁(yè)精準

試想一下，存戶(hù)看到咱們的告白題目在寫(xiě)鋼管，然而加入的網(wǎng)頁(yè)卻是謄寫(xiě)鋼版的關(guān)系引見(jiàn)，存戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)的中斷功夫天然不會(huì )太長(cháng)。所以，咱們要保證網(wǎng)址鏈接對應精確的網(wǎng)址，即使產(chǎn)物過(guò)多的話(huà)，咱們不妨為每種產(chǎn)物或效勞，如鋼管、管件、謄寫(xiě)鋼版等創(chuàng )造獨立的降落頁(yè)，進(jìn)而普及存戶(hù)領(lǐng)會(huì )感。

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