怎么推廣賬戶(hù)沒(méi)問(wèn)題(競價(jià)賬戶(hù)推廣)
競價(jià)推廣過(guò)程中,最苦惱的事莫過(guò)于“錢(qián)花出去了,卻沒(méi)有效果”。
那么怎樣才能提高競價(jià)推廣賬戶(hù)效果呢?這個(gè)時(shí)候賬戶(hù)優(yōu)化就顯得格外重要了,那么競價(jià)推廣賬戶(hù)優(yōu)化,該如何進(jìn)行優(yōu)化?
今天我們就來(lái)從競價(jià)推廣“賬戶(hù)結構”、“關(guān)鍵詞”、“創(chuàng )意”、“落地頁(yè)”4方面,聊一聊如何通過(guò)競價(jià)推廣賬戶(hù)優(yōu)化,來(lái)提升sem推廣效果。
01
賬戶(hù)結構
優(yōu)化競價(jià)推廣賬戶(hù)結構
仔細觀(guān)察競價(jià)推廣賬戶(hù)的每個(gè)推廣計劃和單元,看是否有繼續優(yōu)化的空間。
在進(jìn)行競價(jià)推廣賬戶(hù)結構搭建時(shí),要從競價(jià)推廣目的出發(fā),根據不同的競價(jià)推廣目標建立不同的競價(jià)推廣計劃。其實(shí)推廣計劃的分類(lèi)也就是那幾種,按產(chǎn)品類(lèi)別劃分、按推廣設備劃分、按服務(wù)類(lèi)別劃分、按推廣地域劃分、按照消費人群劃分,然后就是品牌詞、競品詞。
推廣單元的劃分就是根據關(guān)鍵詞詞性,將意義相近、結構相同的競價(jià)推廣關(guān)鍵詞劃分到同一個(gè)單元,有針對性的撰寫(xiě)創(chuàng )意。
02
關(guān)鍵詞
競價(jià)推廣賬戶(hù)在進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí),需要注意寬泛的關(guān)鍵詞搜索量雖然大,但是購買(mǎi)意向比較低,所以對于競價(jià)推廣小預算賬戶(hù)來(lái)說(shuō),要慎重考慮,可以選擇一些購買(mǎi)意向比較強的關(guān)鍵詞,以避免過(guò)多地浪費。
在日常賬戶(hù)優(yōu)化過(guò)程中,關(guān)鍵詞優(yōu)化最重要的就是穩定關(guān)鍵詞的排名,對關(guān)鍵詞合理的出價(jià)
03
地域分析
數據通的地域數據報表和數據通的地域數據報表和時(shí)段報表一樣都可以獲取基礎數據和轉化數據
地域具體優(yōu)化方式如下:
轉化量大,成本高地域:增加百度競價(jià)賬戶(hù)預算,然后分析成本高的原因,并進(jìn)行調整。
轉化量大,成本低地域:這應該是大家都希望的情況,對此可以增加百度競價(jià)賬戶(hù)預算,搶占排名,繼續跟進(jìn)后期的轉化效果。
轉化量小,成本高地域:降低預算,減低關(guān)鍵詞排名。
轉化量小,成本低地域:增加百度賬戶(hù)預算,看關(guān)鍵詞排名是否增加。
對于長(cháng)期轉化效果好的地域我們可以提高它的地域系數或者把它單獨建一個(gè)計劃也是可以的。
04
渠道平臺分析
通過(guò)對PC端和移動(dòng)端的轉化成本和低價(jià)率等各項數據,進(jìn)行數據分析,然后針對不同的設備,更有針對性的進(jìn)行調整優(yōu)化。我們以下面這組數據為例:
PC端的點(diǎn)擊率比較低,則可以通過(guò)增添新的展現樣式,優(yōu)化百度競價(jià)推廣創(chuàng )意來(lái)提高點(diǎn)擊率;移動(dòng)端的轉化成本比較高,則可以針對移動(dòng)端進(jìn)行降均價(jià)操作;同時(shí)也可以綜合移動(dòng)端和PC端的所有數據整體進(jìn)行分析,調整百度競價(jià)賬戶(hù)的預算比例。
除了同一個(gè)平臺不同設備之外,數據通還可以統計不同的平臺的轉化情況,包括競價(jià)推廣的百度、360、神馬、搜狗,信息流推廣的頭條、快手、百度、阿里匯川。我們可以通過(guò)轉化數據選擇轉化成本較低的平臺,這樣就可以更好的提升我們的ROI。
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