微視怎么樣推廣宣傳（微視怎么玩）

之前微信開(kāi)啟朋友圈 30s 的微視強勢導流推廣，妥妥的在互聯(lián)網(wǎng)圈子里霸了屏。大家紛紛討論未來(lái)微視的發(fā)展，以及這波導流對微視的影響。

現在的結果大家也應該都清楚了，那我們來(lái)回溯一下導致目前這樣現象的原因吧。

為什么朋友圈 30s 沒(méi)有解決微視的困局?

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先思考微視的困局究竟是什么？

這個(gè)問(wèn)題有非常多種回答，比如內容不夠有新意、對比抖音重復度高、內容同質(zhì)化嚴重、內容不夠競爭力、產(chǎn)品留存低……

我個(gè)人的理解，上面的問(wèn)題都是微視困局的表象，實(shí)際深層次原因還是對用戶(hù)提供的核心價(jià)值不足，也就是微視無(wú)法通過(guò)優(yōu)質(zhì)精準的內容滿(mǎn)足用戶(hù)殺時(shí)間的需求。

朋友圈 30s 給微視帶來(lái)什么幫助？

1、增加微視的內容量；

2、從微信帶來(lái)一定的用戶(hù)量。

其中給微視增加的內容量，基于微信“真實(shí)”的背景，加上朋友圈分享多建立在朋友之間生活分享的場(chǎng)景上，所以這里帶來(lái)的內容對比無(wú)數KOL絞盡腦汁生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內容來(lái)說(shuō)，是明顯沒(méi)有核心競爭力的（此處不排除少部分具有競爭力的內容，但是在大場(chǎng)景下，大部分內容還是不夠優(yōu)質(zhì)的）。

所以個(gè)人認為，通過(guò)大量增加內容，再進(jìn)行篩選，直至挑出具有競爭力內容的方式不夠精益，路徑太長(cháng)，可變因素太多。

其次，朋友圈30s視頻的需求從數據估算的角度上來(lái)看，本身這個(gè)需求場(chǎng)景便比較弱。

假設有1%的微信用戶(hù)有這個(gè)需求，其中50%的用戶(hù)因為下載路徑過(guò)長(cháng)不愿意下載；50%的用戶(hù)因為需求頻次低，發(fā)了秒刪……按照這個(gè)比率下去所剩的用戶(hù)也寥寥無(wú)幾。

所以不論是從內容還是用戶(hù)角度，均沒(méi)有很好地滿(mǎn)足微視用戶(hù)核心需求，這也是最終這個(gè)功能效果不佳的原因。

應該加什么功能呢？

再次回到微視的困局上，微視需要什么樣的方法才能讓微視能比抖音、快手更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

個(gè)人給出了兩個(gè)思路：

1、從內容生產(chǎn)者角度優(yōu)化內容，從內容角度滿(mǎn)足用戶(hù)需求：

內容由內容生產(chǎn)者產(chǎn)出，如果可以很好地滿(mǎn)足生產(chǎn)者的需求，就可以很好的解決內容的問(wèn)題。

2、內容推薦分發(fā)角度滿(mǎn)足用戶(hù)消費內容需求。

對于內容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，他們的訴求主要是金錢(qián)或名氣，如果純靠金錢(qián)激勵，在對于內容創(chuàng )作者創(chuàng )意上刺激不足。

首先是創(chuàng )意優(yōu)質(zhì)內容成本過(guò)高，全靠金錢(qián)激勵成本過(guò)大，為了保證內容量和內容質(zhì)以及成本的平衡比較困難。如果靠流量的話(huà)，純靠微視本身的流量是無(wú)法塑造出一個(gè)，甚至是多個(gè)讓草根成名的案例，對于創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)沒(méi)有內容生產(chǎn)積極性。

所以微視需要的是能夠借助這個(gè)功能很好解決創(chuàng )作者的痛點(diǎn)，即名氣和金錢(qián)的問(wèn)題。

從內容推薦的角度，更好地貼合用戶(hù)喜好和需求，因為這個(gè)部分與微信聯(lián)系不高，所以在此并不詳述。

根據上面的分析，我們得到了一個(gè)明確的路徑，通過(guò)微信的一個(gè)功能，幫助內容創(chuàng )作者解決即名氣和收益的問(wèn)題，同時(shí)很好地與微視結合。從而幫助微視導入一批優(yōu)質(zhì)的具有競爭性的內容及創(chuàng )作者，滿(mǎn)足用戶(hù)刷內容殺時(shí)間需求。

那微信什么地方有優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者呢？

我想到的是公眾號運營(yíng)者?；谶@個(gè)思路，拓展到微信本身的生態(tài)布局，現在的微信公眾號以圖文為主，那是否會(huì )往視頻發(fā)展的？

這樣思考下來(lái)，我們的功能就很清晰明了，基于微信公眾平臺短視頻工具的優(yōu)化，同時(shí)結合微視進(jìn)行雙向導流，既可以幫助微信公眾平臺拓展視頻內容方向，又可以幫助微信增加優(yōu)質(zhì)的內容。

推廣微視，可以怎么做？

1. 需求分析

1）功能的目標用戶(hù)

各大平臺正在做視頻自媒體（抖音、快手、B 站、微博等）同時(shí)有自己的微信公眾號的創(chuàng )作者。

2）如何吸引這類(lèi)用戶(hù)使用這個(gè)功能

基于這類(lèi)用戶(hù)對于金錢(qián)、流量?jì)纱笮枨蠼Y合，尋找這類(lèi)用戶(hù)日常使用場(chǎng)景的痛點(diǎn)：通過(guò)微信的社交體系，幫助用戶(hù)打通流量這一整個(gè)流程路徑，讓這類(lèi)用戶(hù)更好的獲取流量，達到變現目的。

3）這類(lèi)用戶(hù)現在的現狀

基本上大部分自媒體 KOL 都在微信/QQ 有自己的粉絲群，做深度的粉絲運營(yíng)。部分 KOL 會(huì )需要商品變現，所以會(huì )有自己的微商號，相當一部分自媒體還會(huì )有自己的公眾號進(jìn)行運營(yíng)。

4）這類(lèi)用戶(hù)日常在微信時(shí)存在的痛點(diǎn)

抖音快手 B 站原來(lái)的方式是分享鏈接和口令，告訴大家新內容發(fā)布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相冊即可。存在什么不便捷的地方呢？社群積極度不高，發(fā)鏈接、圖片、視頻的方式大家支持的不多，KOL 希望粉絲幫忙積累數據的需求無(wú)法很好地滿(mǎn)足。公眾號閱讀、視頻內容的轉發(fā)形式不夠好，原有微信的訂閱號媒體發(fā)視頻裂變效果不佳；發(fā)布視頻需要電腦公眾平臺發(fā)布，很多 KOL 不會(huì )操作，無(wú)手機端操作工具。很多創(chuàng )作者想增加視頻領(lǐng)域，無(wú)從入門(mén)。

2.功能

1）功能描述

以插件（功能）的方式，加入手機端視頻發(fā)布工具，KOL 通過(guò)手機綁定訂閱號，直接可以發(fā)布視頻內容。這個(gè)工具可以用微視的工具（使視頻發(fā)布功能更加高級），用戶(hù)使用了微視的工具后默認內容同步到微視。使用這個(gè)插件發(fā)布的視頻，在訂閱號內會(huì )同步內容進(jìn)行發(fā)布（展現形式會(huì )略有調整，在下面的交互設計中會(huì )有描述）。視頻支持轉發(fā)朋友圈、社群、點(diǎn)擊在看，優(yōu)質(zhì)內容還會(huì )進(jìn)入精選。幫助 KOL 進(jìn)行視頻內容的裂變。微信中該視頻的評論數據會(huì )同步到微視，幫助微視進(jìn)行視頻數據內容的沉淀。視頻分享到朋友圈&群的交互會(huì )略有調整，幫助用戶(hù)更好的觀(guān)看視頻閱讀瀏覽評論（具體在下方交互設計中描述）。

2）功能解決了什么用戶(hù)痛點(diǎn)

發(fā)布便攜性：手機端短視頻發(fā)布，更加碎片化生活化，對于 KOL 來(lái)說(shuō)可以直接拿出微信進(jìn)行記錄，不需要打開(kāi)抖音快手。精品內容的沉淀：KOL 精品內容通過(guò)訂閱號進(jìn)行沉淀，不像社群里發(fā)了一個(gè)視頻就消失在茫茫信息流中。精品內容的分享：便捷的交互瀏覽，讓視頻內容在社群、朋友圈里傳播更加便捷。精品內容的流量獲?。涸诳?、精選、朋友分享轉發(fā)復利效應。

3）功能入口

一開(kāi)始加在訂閱號助手的視頻功能里；后續綁定微信號后可以通過(guò)微信搜“拍一拍”直接進(jìn)入拍攝界面。

4）流程圖（此處僅以拍攝流程舉例）

5）交互原型

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