超推的視頻推廣怎么設置（推廣）

天貓最近公布了新一年里的核心策略，將圍繞消費者美譽(yù)度以及商家體驗作為今年策略的重中之重。

針對消費者和商家體驗的變革將圍繞“簡(jiǎn)單”展開(kāi)，包括簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)玩法、讓商品價(jià)格呈現更加一目了然，送貨上門(mén)物流體驗更加優(yōu)化等，同時(shí)盡全力為商家“降本增效”，也就是降低在天貓經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻和成本，并提升全域綜合經(jīng)營(yíng)效率。

早在去年 11 月淘寶產(chǎn)品升級發(fā)布會(huì )上，淘寶宣布手淘首頁(yè)新一輪的升級，從而也給商家們釋放出新的信號：未來(lái)，淘寶會(huì )越來(lái)越好逛！

“好逛”也就意味著(zhù)平臺會(huì )越來(lái)越重視用戶(hù)運營(yíng)，不讓自己是一款“用完即走”的產(chǎn)品，要么幫助消費者省時(shí)間，要么留住消費者。

淘寶也希望商家可以做好商品運營(yíng)、做好內容運營(yíng)，建立和消費者之間更多的連接和信任。

如果大家想要做好內容營(yíng)銷(xiāo)，就必須學(xué)會(huì )使用超級推薦來(lái)做圖文推廣。今天就主要跟大家分享一下超級推薦如何玩？

超級推薦訪(fǎng)客大家普遍關(guān)注的是猜你喜歡位置的展現，有多個(gè)位置。

在超級推薦中所投放的都是人群包，這一點(diǎn)類(lèi)似直通車(chē)的精選人群。人群包里面包含了不同偏好的人群訪(fǎng)客，有的曝光量很大，但是轉化率低是很多商家遇到的問(wèn)題，有的店鋪連 1% 都沒(méi)有，這是為什么呢？

這個(gè)就需要談及到我們常說(shuō)的標簽問(wèn)題，在超級推薦中主要是商品標簽和買(mǎi)家需求標簽。

首先淘寶識別賣(mài)家的商品標簽后錄入系統，當有買(mǎi)家需求標簽出現以后淘寶就會(huì )把賣(mài)家的相同標簽的商品展現出來(lái)。

當商品標簽錯誤后淘寶也會(huì )相對應把商品展現給錯誤的買(mǎi)家，這樣就會(huì )造成人群不對路不精準，也就導致點(diǎn)擊率過(guò)低、轉化率過(guò)低了。

相較于商品推廣和直播推廣，圖文推廣的優(yōu)勢在于支持多種內容投放（圖文、視頻、淘積木），PPC低點(diǎn)擊率高，可在單個(gè)內容內展示多個(gè)商產(chǎn)品，適合做微淘?xún)热莸漠a(chǎn)品。

1. 進(jìn)入超級推薦后臺，建立【圖文/短視頻推廣】計劃，選擇【自定義】計劃。

2. 設置基本信息，【付費方式】看類(lèi)目，類(lèi)目超推點(diǎn)擊費用高就選按展現付費，類(lèi)目展現費用高那就選按點(diǎn)擊付費。

新店希望有更多的曝光，可以選擇按展現付費，想提高轉化率可以選擇按點(diǎn)擊付費。【地域】和【時(shí)段】參考直通車(chē)設置即可。設置完后點(diǎn)擊下一步。

3. 點(diǎn)擊【添加推廣內容】，推廣內容選擇有兩個(gè)原則：一是最新的圖文，二是圖文本身一定要優(yōu)質(zhì)，已經(jīng)取得了全網(wǎng)的透出。

4. 新店目標以拉新為主，選擇拉新定向；有流量的老店以?xún)?yōu)化成交為主，選擇重定向。

① 以?xún)?yōu)化成交為主的重定向

? 【店鋪定向】設置如下圖，【粉絲定向】選擇活躍粉絲和潛在粉絲，【達摩盤(pán)平臺精選】選擇最后的高潛人群。

? 以成交為主，出價(jià)按均價(jià)設置即可。

? 兩個(gè)資源位都勾選，溢價(jià)設為10%。

② 以拉新定向為主

? 【店鋪定向】相似寶貝里選擇要推廣的新品，相似店鋪里選擇寶貝同質(zhì)店鋪。

? 【粉絲定向】?jì)热菪问狡眠x擇帖子，內容領(lǐng)域活躍用戶(hù)選擇自身店鋪人群標簽。

? 【重定向】只要把粉絲定向中的活躍粉絲和潛在粉絲勾選即可，【達摩盤(pán)平臺精選】勾選最后的高潛人群即可。

? 出價(jià)為0.6元，如果跑的太快還需要降低出價(jià)。

之后就直接上傳創(chuàng )意，計劃就建立完成了，短視頻的推廣和圖文推廣一樣。有不明白的地方歡迎大家留言與我們討論，在新的一年里，希望各位商家做好店鋪布局，將店鋪做得更好，服務(wù)好消費者。