抖音是怎么推廣的（如何運用抖音做推廣）

本文筆者將從抖音內容的發(fā)布時(shí)間講起，根據自己的運營(yíng)經(jīng)驗，來(lái)與大家分享一些運營(yíng)的小技巧~

本丸子目前在抖音上有 20w+的點(diǎn)贊，1.7w 的粉絲，數據沒(méi)有很哇塞，但是經(jīng)驗確實(shí)有那么一點(diǎn)，各位可以參考看一下，能給我點(diǎn)個(gè)贊那也是極好的。

1、關(guān)于抖音上內容發(fā)布的時(shí)間段選擇

無(wú)論是微博、還是知乎、頭條，當你在發(fā)布內容的時(shí)候一定要注意的，就是你內容所面向的用戶(hù)人群。

經(jīng)我在抖音運營(yíng)兩周時(shí)間的測試，目前流量最大的時(shí)間點(diǎn)有兩個(gè)：中午11點(diǎn)30分 – 下午2點(diǎn)30分、下午5點(diǎn)30分 – 晚上8點(diǎn)。

這第一個(gè)時(shí)間段主要的用戶(hù)群體是上班族午休時(shí)刻的空閑時(shí)間；而第二個(gè)時(shí)間段則是大部分用戶(hù)群的空閑時(shí)間，如果你無(wú)法確定精準人群，那我建議你一律到晚上再發(fā)，預留出3個(gè)小時(shí)的流量散發(fā)時(shí)間，確保假如內容真的火了之后可以擁有充足的曝光時(shí)間。

2、關(guān)于抖音視頻的文案編輯

抖音上的文案很重要，這是引誘用戶(hù)進(jìn)行評論以及分享的關(guān)鍵因素。

目前抖音上最多可支持輸入55個(gè)字符，意思是文案一定要簡(jiǎn)潔易懂，不要啰嗦，有啥就說(shuō)啥，可以的話(huà)盡量使用疑問(wèn)句來(lái)結束。例如最近很火的：“聽(tīng)說(shuō)同年同月同日出生的概率只有0.01%，我是97年的，你呢？”

3、關(guān)于抖音的限流

在我運營(yíng)抖音的期間，有一位用戶(hù)給我評論說(shuō)：“視頻不錯啊，就是沒(méi)人看，你肯定沒(méi)花錢(qián)買(mǎi)播放量對嗎？”。

我承認，無(wú)論是在抖音，還是微博，花錢(qián)買(mǎi)流量確確實(shí)實(shí)是最直接的提高曝光的方法了。但其實(shí)我并不喜歡這樣來(lái)弄。這位用戶(hù)給我評論的這條視頻，其實(shí)就是我被限流的視頻之一。

截止我寫(xiě)完這篇內容前，我一共發(fā)布了有40則短視頻，其中破萬(wàn)播放量的只有5則，其他的都或多或少的被抖音限制了推薦。

其實(shí)限流并不可怕，也沒(méi)必要看到限流了就花錢(qián)去做推廣，絕大多數情況下被限流了還因為你的視頻質(zhì)量不夠好的原因，例如視頻太模糊、無(wú)趣、互動(dòng)率低等因素，你的關(guān)注點(diǎn)不應該放在被限流的內容上，而應該是放在成為爆款的內容上，仔細分析火的原因，力爭打造下一個(gè)爆款。

4、關(guān)于500

這條內容是緊接著(zhù)上一條關(guān)于限流的，怎樣察覺(jué)自己的內容被抖音限流了？

注意數字“500”，當你的視頻內容在發(fā)布兩個(gè)小時(shí)后，播放量還是停留在500以?xún)鹊?，那么被限流就是石錘了。500是一個(gè)分界線(xiàn)，你也可以理解為抖音第一道流量池和第二道流量池的臨界點(diǎn)，越過(guò)500之后才有希望得到更多的算法推薦。

5、關(guān)于IP包裝。

這一點(diǎn)其實(shí)我并不想去細說(shuō)，畢竟IP包裝已經(jīng)是新媒體人必備的技能了。

但是，想想我曾經(jīng)也在這點(diǎn)上摔過(guò)跤，就還是來(lái)聊一聊吧。在剛開(kāi)始打算來(lái)做抖音的時(shí)候，為了探索平臺規則，我還沒(méi)有把賬號核心上升到IP層面，這也導致我在這期間發(fā)布內容所獲得的數據在后面我不得不全都刪除了。

沒(méi)有IP包裝，你的賬號很容易會(huì )成為路人賬號，就是人人路過(guò)看到內容不錯，點(diǎn)個(gè)贊然后就跑了。路人賬號無(wú)法做到留存，也不能把流量散發(fā)到其他視頻內容上。這也是我為什么要花心思去設計頭像、設計封面，然后還要去想賬號名稱(chēng)和介紹，正是因為我把這些做好，才有了后來(lái)的”爆款帶動(dòng)限流“。

6、關(guān)于話(huà)題和地理位置

這兩個(gè)是抖音視頻內容的附加選項，可以有也可以沒(méi)有，下面我簡(jiǎn)單說(shuō)一下我的見(jiàn)解。

首先是話(huà)題，對于有信心保證視頻內容能成為爆款的話(huà)，那么我建議你可以帶上話(huà)題，這樣在話(huà)題頁(yè)里就可以獲得更多曝光，如果無(wú)法保證，那其實(shí)不帶話(huà)題會(huì )讓視頻介紹的文案看起來(lái)更簡(jiǎn)潔。

而地理位置，我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是盡量都帶上，因為在抖音中有一個(gè)Tab分欄是同城，在同城里會(huì )根據用戶(hù)所在的地理位置來(lái)進(jìn)行推薦，我知道算法推薦是抖音最大的優(yōu)勢，但LBS社交的魅力，也是不能忽視的。

7、關(guān)于視頻配樂(lè )

在抖音內，視頻的配樂(lè )主要可以分為兩種，一種是原聲，即沒(méi)有額外添加背景音樂(lè )的，直接采用原視頻的聲音。

還有一種就是使用抖音上配樂(lè )，目前來(lái)說(shuō)抖音上的配樂(lè )還是比較全的。即使是你找不到喜歡的音樂(lè )，也可以通過(guò)抖音的官方剪輯工具“剪映”來(lái)上傳手機的本地音樂(lè )。說(shuō)一下我現在，自從我開(kāi)始運營(yíng)抖音之后，看抖音上其他創(chuàng )作者發(fā)布的內容，我都不再是抱著(zhù)娛樂(lè )的心態(tài)了。

除了要學(xué)習他們的剪輯技巧、視頻想法之外，還有一點(diǎn)很重要的就是留意他們的視頻配樂(lè )。熱門(mén)配樂(lè )對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)會(huì )有熟悉感，他們知道在這段音樂(lè )下的時(shí)候會(huì )迎來(lái)視頻內容的高潮，從而可以提高視頻的完整播放率；另外，視頻配樂(lè )和視頻內容要有相當的吻合度才行，別一個(gè)傷感的視頻搞一個(gè)歡樂(lè )的音樂(lè )，最后變得啥也不是…

8、關(guān)于互動(dòng)

抖音上的互動(dòng)方式其實(shí)算是比較少的，抖音視頻創(chuàng )作者和粉絲/用戶(hù)之間的互動(dòng)，主要就體現在評論和私信兩種方式上。

但私信其實(shí)是較少去使用的，尤其是在創(chuàng )作者和粉絲的兩種不同屬性下，雖然抖音在今年年初的時(shí)候推出了多閃。

但時(shí)至今日，可以說(shuō)是已經(jīng)給搞砸了。所以在互動(dòng)這方面，我們主要把焦點(diǎn)放在評論即可。多給優(yōu)質(zhì)的評論內容點(diǎn)贊，適當的回復部分優(yōu)質(zhì)評論，促進(jìn)粉絲活躍度，同時(shí)也可以提高新用戶(hù)的關(guān)注轉化率。例如視頻的第一條評論內容，你要怎么去回復？這就考察到你的文案能力和耍嘴皮子的功夫了~

9、關(guān)于視頻制作

很多跟我說(shuō)，想去做抖音視頻，但是不知道應該怎么去制作，也不知道該如何下手。其實(shí)萬(wàn)物開(kāi)頭難是普遍存在的，在剛開(kāi)始做的時(shí)候你可以不需要考慮視頻的內容質(zhì)量，只要有完整性就可以了，內容質(zhì)量可以在后續的時(shí)候慢慢積累經(jīng)驗來(lái)提高。

這里我推薦一下抖音他們官方的視頻制作工具——“剪映”，這是由抖音官方出品的視頻剪輯工具，快手也有類(lèi)似的叫快影，都是用于輔助內容創(chuàng )作者進(jìn)行視頻編輯的工具。

新手老手都可以使用這款工具，主要是里面功能也多，玩法也有簡(jiǎn)單的直接套模板，上手非常的簡(jiǎn)單。

但有一點(diǎn)需要注意的是，要有IP意識，就像我在第五點(diǎn)所說(shuō)的，在編輯視頻的時(shí)候需要考慮到視頻的封面，可以預先制作好封面的模板，然后每期就更改文案或封面顏色就可以了(我目前就是這樣)。

10、關(guān)于抖音算法

這個(gè)就是大話(huà)題了，往細了說(shuō)，我可以寫(xiě)出個(gè)3000字出來(lái)，但其實(shí)對于大多數內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)這并沒(méi)有什么實(shí)際的意義。

大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節跳動(dòng)下的，兩者間的算法也可以說(shuō)是大有相同，不過(guò)當然，因為抖音是feed流的內容形式，在一些關(guān)鍵的數據要素上可能跟圖文的還是會(huì )有些差異。

抖音算法中所涉及的數據，包括有視頻的點(diǎn)贊率、評論率、轉發(fā)率、完播率和關(guān)注比例，此外還會(huì )對新用戶(hù)和粉絲群體進(jìn)行權重劃分，如果你的粉絲數量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點(diǎn)贊、評論等數據卻很慘淡的話(huà)，有可能會(huì )被限制流量的。

這也是為什么在抖音上刷數據，除了看起來(lái)好看之外，實(shí)際并沒(méi)有任何作用。

除了初始的第一波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著(zhù)一個(gè)叫“挖墳”的算法，這個(gè)算法它會(huì )在你視頻發(fā)布后的某一時(shí)間段內(周/月)進(jìn)行突然的曝光，潛力股就是這么來(lái)的。

但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶(hù)群體，便于分發(fā)。我是在發(fā)布了第39個(gè)視頻后才得到了這個(gè)資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。

11、關(guān)于抖音賬號標簽

緊接上一點(diǎn)，簡(jiǎn)短的補充一個(gè)小知識：要想知道你目前所運營(yíng)的抖音賬號被官方定義的屬性是什么？

很簡(jiǎn)單，使用一個(gè)路人賬號(非正在運營(yíng)的抖音賬號即可)，在你的個(gè)人主頁(yè)點(diǎn)擊與頭像、關(guān)注、多閃并列的那個(gè)小箭頭，然后你就可以查看到“你可能感興趣”的其他賬號，而這些賬號就是和你定位屬性相匹配的，分析他們，就能得到你自己的賬號標簽了。

12、關(guān)于刪除作品是否會(huì )降權

評論有朋友提出了疑問(wèn)，刪除作品是否會(huì )有被降權的風(fēng)險，我必須要說(shuō)的是，沒(méi)有明確的證據可證明，刪除作品會(huì )被降權。

刪除作品給你帶來(lái)的影響，已知的就是該作品所產(chǎn)生的播放量、點(diǎn)贊、分享的數據會(huì )被清除，而對于你的賬號來(lái)說(shuō)，降權？

對不起，真沒(méi)證據。沒(méi)證據的話(huà)我們不瞎說(shuō)。不過(guò)當然，我的建議是你也可以隱藏，因為這樣你歷史的作品數據，依然還是存在的。但我個(gè)人是選擇直接刪除，因為我有強迫癥。

作者：運營(yíng)小丸子

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