信息流廣告怎么推廣（新媒體信息流廣告投放方式）

本文來(lái)自AIQI Online Star Optimal·新寫(xiě)作計劃

招標促銷(xiāo)的核心運營(yíng)和優(yōu)化思想的最后一份副本（點(diǎn)擊原始文本）。本文是信息流廣告的核心操作和優(yōu)化思路。

作者的個(gè)人建議是4年，從個(gè)人角度來(lái)概述信息流的核心運作和優(yōu)化思想。執行此摘要，僅供參考。

首先，核心操作信息的操作比競標更簡(jiǎn)單，并且可操作的位置不是很多。其中，該操作被分為基本操作，關(guān)鍵操作和平臺差異操作。其中一個(gè)。

1，基本操作

基本操作主要是指賬戶(hù)建設和材料生產(chǎn)。

要查看賬戶(hù)建設，基本信息流廣告渠道及其材料建設是3個(gè)級別：計劃 - 單位（廣告） - 創(chuàng )意和地板。

構建過(guò)程分為這些步驟，以下是基于廣告的廣泛點(diǎn)。

帳戶(hù)層的設置包括：預算

計劃層的設置包括：顯示廣告，促銷(xiāo)目標，景觀(guān)，日常預算，計劃名稱(chēng)。帳戶(hù)級別的設置相對簡(jiǎn)單，并且可以使用設置。

單元格（廣告）的設置包括：廣告表格，廣告，方向，干預和出價(jià)，廣告預算，名稱(chēng)。

其中，專(zhuān)注于導向和相互依存的出價(jià)。

方向分為3大塊：基本方向，行為利益故意和人口包。

基本方向包括：區域，年齡，性別，學(xué)位等，這些比較基金會(huì )。

行為利息導向：根據后續類(lèi)，它包括興趣方向，行為方向和故意定位。按SELECT，它分為無(wú)限，系統是首選和定制的。不限于，即系統是首選的，即系統智能選擇;自定義，是指行為意圖，可選：行業(yè)級，系統推薦和行業(yè)受歡迎的。

定制人口，即人口包。在人口方案中，您可以選擇以人為本并排除人民。

關(guān)于這個(gè)塊，它是信息流廣告優(yōu)化的重點(diǎn)，稍后請參閱。

旋轉和出價(jià)，每個(gè)平臺都有，名稱(chēng)很小。包括：發(fā)布日期，發(fā)射時(shí)間，出價(jià)模式，優(yōu)化目標，出價(jià)策略，出價(jià)，深度轉換優(yōu)化。

然后以下是廣告日常預算和廣告名稱(chēng)。

創(chuàng )意層的設置，包括：創(chuàng )意形式，創(chuàng )意內容，小標題，主要標題，按鈕寫(xiě)入，左腿輔助副本，品牌形象，左倒計時(shí)，額外的創(chuàng )意，地板，應用直接，創(chuàng )意分類(lèi)，創(chuàng )意標簽，創(chuàng )意名稱(chēng)。

2，關(guān)鍵操作

在帳戶(hù)建設中，最重要的操作是定向設置，即最關(guān)鍵的環(huán)，直接確定您的數量和質(zhì)量。

例如，將有許多通過(guò)，低成本，但質(zhì)量將是不同的。選定的方向，質(zhì)量會(huì )更好，但金額和成本將有點(diǎn)。所以如何轉動(dòng)控制東方寬度和深度仍然非常關(guān)鍵。讓我們詳細說(shuō)明。

以麥芽派傳遞為例，首先是利息行為的意圖，除了通過(guò)推薦和系統推薦，最重要的是選擇自定義。

在自定義興趣中，明確的概念是意圖水平，并采取二級利益。也就是說(shuō)，一種級別的方向要求用戶(hù)將符合廣告以顯示他，并且可以顯示輔助方向。因此，相同的廣告需要避免初級取向過(guò)度交叉復用，從而導致縮小方向，廣告不足。

感興趣的興趣意圖（與廣東氣球）的設定：

1）龍頭

2）系統是首選

3）定制人

在定制人口中，我們可以選擇以下內容：

答：選擇行業(yè)課程，需要基于您自己的行業(yè)數據選擇五到六個(gè)類(lèi)別;

B：推薦或選擇的五個(gè)或六個(gè)系統;

C：選擇或選擇5或六個(gè)行業(yè);

D：行業(yè)類(lèi)別+系統推薦+行業(yè)流行的雙組合檢查;

E：利息分類(lèi)+標簽。興趣分類(lèi)，以上三分類(lèi)（行業(yè)級，系統推薦，行業(yè)熱），標簽和服務(wù)高度的意圖。

小心：

1）選擇次要分類(lèi)，必須歸類(lèi)，業(yè)務(wù)的質(zhì)量很高，因此線(xiàn)索的質(zhì)量可以很高。如何選擇？在初始通道或系統優(yōu)先之后，我們最初可以設置次要分類(lèi)。

尋找適合您業(yè)務(wù)的分類(lèi)，它是第二級分類(lèi)，顯示出高，高點(diǎn)擊率和高相關(guān);

2）選擇意圖。我們使用意圖報告三個(gè)單詞，并在新廣告中設置這三個(gè)術(shù)語(yǔ)，或者將這三個(gè)術(shù)語(yǔ)設置為人口包。三種單詞是：

高顯示單詞，單詞為您的廣告提供足夠的曝光率;

高點(diǎn)擊率單詞，高點(diǎn)擊速率單詞，表明用戶(hù)的搜索意圖高，可以提高整體點(diǎn)擊率，幫助ecpm值，優(yōu)化成本;

高轉換詞，選擇那些運行的人，看看它，被整理出來(lái)。這些詞是高轉換詞。

它將是高顯示，高點(diǎn)擊率，高變換字，找到交叉點(diǎn)的單詞，這個(gè)詞是轉換信息流賬戶(hù)的最佳詞。制作人口包是有用的，市場(chǎng)很有用，創(chuàng )意標簽很有用。信息流優(yōu)化是做的，它是每周看到報告，分析，了解哪些感興趣或意圖是更多的曝光和高點(diǎn)擊。

利息行為意圖，這是，這并不困難。但是有必要做兩個(gè)方面，一個(gè)是長(cháng)期測試和摘要，另一方面，分類(lèi)，丟棄分析并不斷發(fā)現轉型法。在清楚地了解此規則之后，您可以升級路徑的路徑。

人口套餐是基于我們有興趣意圖有興趣意圖意圖意圖對轉型感興趣，然后用于新廣告。相對是排除包，您需要組織轉換的數據和客戶(hù)群，然后精確消除，減少浪費。

3，平臺差異

所有信息流平臺的基本所有帳戶(hù)構建都是相似的，差異不是很大。但是，基于每個(gè)通道流，有每個(gè)特征。

在信息流平臺中，標題是最成熟的。自今年以來(lái)，百度信息流和騰訊廣告沒(méi)有大約升級產(chǎn)品升級，并且許多函數開(kāi)始模仿標題信息。平臺的差異主要是算法之間的差異，廣告的不同和流量特征。

例如，百度，作為意圖的主要方向，而標題是一群興趣和人，主要流動(dòng)來(lái)自搖晃，是主要的視頻信息。騰訊廣告也是興趣和人的主要方向，但有許多交通來(lái)源，社交溝通是主要的（QQ系統資源和公共帳戶(hù)，朋友圈資源）。

通常，標題信息流不是問(wèn)題。與競標一樣，它將是一個(gè)百度搜索，其他頻道將相對簡(jiǎn)單。在兩個(gè)方面，百度和頭條新聞已成為行業(yè)基準，小渠道自然會(huì )成為主渠道。更多平臺差異，沒(méi)有太多的說(shuō)法，需要小朋友探索和總結。

其次，優(yōu)化思想1，創(chuàng )意副本

信息流的核心是想法和樓層頁(yè)面。

創(chuàng )意核心在于點(diǎn)擊率，如何提高點(diǎn)擊率，實(shí)際上，沒(méi)有超過(guò)三種，一個(gè)是副本，二是材料（圖，視頻），第三是表單（大圖片， 三）。

來(lái)自文本案件的視角，我們的信息被廣泛推動(dòng)，主要是基于形式的，當然還有許多行業(yè)，正在咨詢(xún)，應用程序下載或微信加粉。無(wú)論哪種轉換，副本的作用是指導轉型。

例如，教育信息當前創(chuàng )造性的標題，通常具有如此句子“測試本科的考驗”，然后引導訪(fǎng)客填寫(xiě)表格。這個(gè)簡(jiǎn)單的例子告訴我們，副本的核心作用實(shí)際上是兩個(gè)，一個(gè)是點(diǎn)擊率，一個(gè)是引導轉換。

然后有很多方法可以寫(xiě)一份副本，如數字方法，新聞風(fēng)格，特殊符號，刺激好奇心，從心理學(xué)，靈魂雞湯，左，恐怖心理學(xué)，情感共振等，空間有限，你不能寫(xiě)，不知道朋友可以搜索aiqi的歷史文章。

這里主要告訴你這兩點(diǎn)非常關(guān)鍵，所有方法都必須圓形 - 高點(diǎn)擊和引導轉換。

2，創(chuàng )意材料

創(chuàng )意材料主要是指導和視頻。

關(guān)于圖片，并不多，圖片的目的只有一個(gè)，增強了命中率。只要它們適合業(yè)務(wù)，就可以展示標題派對的照片，這是毫無(wú)意義的。

關(guān)于圖片的圖片是一張很好的畫(huà)面，通常是無(wú)論是美麗還是促銷(xiāo)，你都有自己的審美，你對照片感到滿(mǎn)意，絕對是一個(gè)更好的畫(huà)面。很多時(shí)候，圖像效果都很好，主要是看轉換效果，而不是積極的經(jīng)驗。所以，做一張照片，把它放在最后一句話(huà)。

在這里，您遵循視頻鏡頭。

視頻鏡頭，現在最熱門(mén)是垂直屏幕的短視頻，這也是短視頻的一半。然后我們做短視頻創(chuàng )意材料，通常有很多要求。其目的是提高點(diǎn)擊率和轉換，所以它的內容，必須重復仔細審查。

讓我們談?wù)剷r(shí)間，通常是15-25秒IE。覆蓋地圖，必須與高水平的視頻材料相關(guān)，最好攔截內部的材料。材料的內容是頂部的權重，它可以直接依賴(lài)于視頻內容。那么這個(gè)內容應該做些什么？

一般短視頻的內容都在上一個(gè)問(wèn)題+中間解決方案問(wèn)題+后啟動(dòng)轉換中呈現。

以學(xué)術(shù)教育為例，如果視頻分為三個(gè)部分，前部就是教育程度低的短缺（低薪，尋找工作，學(xué)習教育等），中間過(guò)渡到資格的好處和體制信息，然后說(shuō)“點(diǎn)擊下面的按鈕到xx”，然后引導轉換。這只是一個(gè)資格教育業(yè)務(wù)，作為一個(gè)例子，任何業(yè)務(wù)就是這樣。

短視頻，需要以前的規劃，包括腳本，然后中期拍攝，最后制作，剪輯，錄音等，是更重要的工作。特別是在早期階段，它是很好的計劃，準備好，后來(lái)將更加輕松，效果會(huì )好得多。

作為樂(lè )觀(guān)主義者，如果公司有一個(gè)特殊的團隊來(lái)做這件事，你可以溝通更多。如果你不這樣做，你需要學(xué)習這個(gè)，技能不要按下它，學(xué)習知識，絕對有利于自然。在簡(jiǎn)短的視頻創(chuàng )意規劃這件作品中，巨大的大學(xué)里有很多課程，你可以學(xué)習。

視頻鏡頭，一般提案應該更多，更新時(shí)間。因為現在有許多信息流平臺，它實(shí)際上是“吃”材料，如果只有一兩個(gè)視頻，很難有一個(gè)大突破。特別是對于大型產(chǎn)業(yè)，我們必須每周都去新材料，所以短視頻材料的環(huán)仍然非常關(guān)鍵。

3，地板樓層

如果標題，橙色建筑站的標題，百度的基礎木魚(yú)，以及廣泛范圍的路徑非常方便，并不難制作，你可以更熟悉。

如何制作一個(gè)好地板？最好的方法是學(xué)習你的對手。在地板內容納，圖片，布局，顏色和表單設置非常重要。

下降頁(yè)面的設計理念應該始終包圍一個(gè)，一切都從轉換角度開(kāi)始。這是一個(gè)不轉型的流氓。

如何提高頁(yè)面的轉換率？疼痛點(diǎn)+景點(diǎn)+轉換組件+偽官方+折扣+令人信服的電源等，可以使用這些元素。

此外，通常，信息流的頁(yè)面不應過(guò)長(cháng)，2-3屏幕可以是。假設存在八個(gè)屏幕，突出顯示的內容必須在第一個(gè)屏幕和第三屏幕中，形式通常在第二個(gè)屏幕中，其余四個(gè)五屏幕是您自己的痛點(diǎn)的滿(mǎn)足感，優(yōu)勢，七屏幕是一個(gè)子形式，八個(gè)屏幕是組件或版權信息。

4，轉換組件

有很多種轉換組件，如咨詢(xún)，電話(huà)，表格，應用程序下載，微信復制，優(yōu)惠券，優(yōu)惠券，物理，繪制，游戲包，額外的想法等。

這些組件，我們無(wú)法使用所有，但您可以覆蓋兩到三個(gè)，在一頁(yè)上添加轉換速率。當然，轉換組件不應設置得太多，有必要考慮信息流平臺的特征。

例如，您可以設置咨詢(xún)按鈕，第二個(gè)屏幕未設置表單，后續表單的底部是常量的;例如，您的頭條名單，然后設置或沒(méi)有咨詢(xún)，頁(yè)面是兩個(gè)表單，或添加電話(huà)組件。此外，幸運的獎項或優(yōu)惠券，有時(shí)效果非常好，通常與活動(dòng)或假期相結合，效果更好。

另一個(gè)是一個(gè)額外的創(chuàng )造性問(wèn)題，額外的創(chuàng )意建議主要設置手機來(lái)電，當然可以設置表單。但通常用戶(hù)將直接在其他想法中填寫(xiě)數字，并進(jìn)行更多電話(huà)。

轉換組件，實(shí)際上非常重要。如果建筑工具可以添加公共號碼QR碼，還可以放置它，在QR碼之后添加公共號碼，易于添加粉末，從公共號碼轉型。此外，頁(yè)面還可以添加到商店，以及電子商務(wù)廣告商的一些使用。

5，帳戶(hù)設置

在帳戶(hù)設置方面，沒(méi)有多少重要設置。第一個(gè)是預算，常規帳戶(hù)層必須具有預算，計劃層或廣告層可能無(wú)法設置，或根據實(shí)際情況設置。

其次，它是一種出價(jià)，傳統包括：CPC，CPM，OCPC，OCPM，CPA等。通常將信息流廣告推出智能出價(jià)，即O模式，CPC和CPM不太適合信息流廣告。

無(wú)論是OCPC還是OCPM或其他智能出價(jià)，都必須設置轉換，常規出價(jià)不低于推薦的出價(jià)。如果您必須低于推薦的出價(jià)，我想嘗試一下，我至少應該低于推薦出價(jià)的80％。

價(jià)格調整需要根據效果進(jìn)行優(yōu)化。一般來(lái)說(shuō)，通常調整價(jià)格，通常是2-3天。事實(shí)上，沒(méi)有標準，一般來(lái)說(shuō)，1天，價(jià)格≤2，價(jià)格調整為5％-15％。

然后穩定金額，優(yōu)先考慮并優(yōu)先考慮。這將看到你的實(shí)際情況。此后，存在深度轉換優(yōu)化。這個(gè)整個(gè)行業(yè)并不是特別的，它不是太聰明，但你可以嘗試一下，也許有不同的效果。

信息流的仍然存在許多關(guān)鍵設置，例如：?jiǎn)?dòng)時(shí)間，選擇，創(chuàng )意樣式，按鈕文件等。在這些設置中，有意地面向的興趣行為，確定您的成本和質(zhì)量數，尤其是正確設置。

采取興趣行為意向指導，窄范圍設置不一定沒(méi)有流量，并且設置不一定大。這有很多變量，這是我們常識的理解?；蛘呖梢哉f(shuō)，在理論之外有一點(diǎn)形而上學(xué)！為了優(yōu)化信息流賬戶(hù)，您可以總結5個(gè)原則：

答：少干預，跟隨機器思維，手動(dòng)時(shí)間，機器;

B：盡量不要在廣告運行后更改計劃，讓它自然消耗;

C：出價(jià)不是一個(gè)很好的決定性因素，創(chuàng )造力和著(zhù)陸頁(yè);

D：方向非常關(guān)鍵，松散玩，如通風(fēng)，狹窄的游戲玩法，效果不在方向范圍內，只有精度和轉換方向;

E：必須分析對帳戶(hù)的分析，必須熟練的賬戶(hù)建設中的背景或小型開(kāi)關(guān)的輔助功能，知道每個(gè)細節和設置方法的作用，從而提高整體分析能力和思想。

6，廣告位組合

每個(gè)平臺都有自己的廣告，并且對應于每個(gè)廣告級別的人群的特征是不同的。

例如，搖動(dòng)標題信息流廣告，今天的標題客戶(hù)端和山流量和質(zhì)量非常不同，百度和騰訊。一般來(lái)說(shuō)，您可以將您的廣告網(wǎng)站（如廣彤）組合，您可以騰訊新聞+騰訊視頻，或新聞視頻+ QQ。只要你最終可以實(shí)現你的目標。

此外，每個(gè)廣告職位實(shí)際上都有不同的定位，如你有很多錢(qián)，需要斬首，聯(lián)盟流量可以完成你的目標。例如，寶宇藤，戴山和手柄。如果質(zhì)量一般，您可以選擇一些高質(zhì)量的版本，例如今天的標題客戶(hù)，騰訊新聞，手數百等。

對于這些不同的廣告位，發(fā)射策略可以不同，一些廣告位，高品質(zhì)，但成本也很高，這次可以將優(yōu)先級低成本，多上層材料設置為肌腱。一些廣告很差，成本也很低，我們可以加深轉換或突出表格上的門(mén)檻，從而篩選出來(lái)分支客戶(hù)，這很高。

以山脈為例，為例，口琴普遍低，但質(zhì)量差。如何提高山脈的質(zhì)量，但不會(huì )使成本升起太多？

它可以像這樣。例如，它是加入的投資，公司的特許經(jīng)營(yíng)費為8-10萬(wàn)。如果費用沒(méi)有寫(xiě)入表格，可能會(huì )有更多的金額，但有些人沒(méi)有足夠的財務(wù)實(shí)力，即使我填寫(xiě)表格，也不一定訪(fǎng)問(wèn)。和交易。但如果您寫(xiě)的話(huà)，加入費用約為80,000，或8-100,000，相當于上述客戶(hù)，而提交的客戶(hù)通常更加有意和實(shí)力，因此雖然成本會(huì )上升，但質(zhì)量可以控制。

第三，概要1，就信息流程必須學(xué)習對手，特別是最大的對手，并首先通過(guò)敵人;

2，信息流實(shí)際上是在于技術(shù)上，該技術(shù)主要在一些細節和投機性用戶(hù)心理學(xué)中。具體的工作，創(chuàng )意生產(chǎn)，地板設計，數據報告分析，賬戶(hù)詳細信息集，這些都在技術(shù)上，您可以嘗試一下平臺的一些新功能，在交付后花時(shí)間（一周）總結，組織和分析以供稍后調整。

3，價(jià)格不是核心問(wèn)題，最具核心問(wèn)題是精確的方向，或人群師。這需要長(cháng)期研究?，F在問(wèn)題是問(wèn)題無(wú)效，解決了這個(gè)問(wèn)題，其投資非常高。

4，施工系統和CRM系統仍然非常重要，而且也很容易使用，熟悉。無(wú)論是米魚(yú)還是橙色建筑站，無(wú)論是飛魚(yú)還是愛(ài)，只要你經(jīng)常這樣做，去反饋，以了解里面的技能。并且付款也是一個(gè)非常有用的地方。

5，信息流并不復雜，但有很多細節?？偟膩?lái)說(shuō)，沒(méi)有許多人造部分，更多的是與機器兼容。加上。重要的是控制細節。這張照片是否到位？時(shí)間段設置合理嗎？頁(yè)面內容是否吸引？封面地圖HD嗎？轉換組件是否明顯？等等等。這些是細節。這些細節不是三個(gè)字，他們需要總結它們。

如圖6所示，每個(gè)信道具有每個(gè)通道的特征，但通常，將放寬標題信息流以做其他信息信道。當然，這句話(huà)只是大多數情況，它不是絕對的。信息流的主要三個(gè)主要渠道是標題信息流，百度信息流和寬度。頭部更聰明，百度更復雜，而且廣泛的點(diǎn)是最簡(jiǎn)單的。播放，通?？梢圆シ牌渌畔⒘黝l道。

7.人口包仍然非常有用，平臺升級的新功能必須熟悉該試驗。不要害怕有一個(gè)測試錯誤，我們必須控制試用的成本，而不是結束（因為你不能結束）。新功能只是試圖了解效果的效果，不要持有一只英畝的三路土地，你必須敢于嘗試，敢于創(chuàng )新，想想更多，總結，了解更多。

作為摘要文章，由于空間有限，仍有一些細節，歡迎各界朋友來(lái)補充。還歡迎交流學(xué)習。更多相關(guān)閱讀可以SEM搜索更多干貨。

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