廣點(diǎn)通怎么推廣（廣點(diǎn)通怎么用）

本篇筆者給大師瓜分的是廣點(diǎn)通的少許投放優(yōu)化體味歸納。重要分為3個(gè)實(shí)質(zhì)：

1、廣點(diǎn)通后盾簡(jiǎn)介

2、賬戶(hù)搭建與優(yōu)化

3、少許罕見(jiàn)題目的回答

先說(shuō)賬戶(hù)總體情景。投放量級：300w/月；投放辦法：網(wǎng)頁(yè)；優(yōu)化目的：備案；出價(jià)辦法：ocpa；投放行業(yè)：網(wǎng)服類(lèi)。

*以次實(shí)質(zhì)都創(chuàng )造在投放網(wǎng)頁(yè)、ocpa出價(jià)的辦法上。

一、廣點(diǎn)通賬戶(hù)后盾騰訊告白產(chǎn)物（不含微信）之前分為智匯推+廣點(diǎn)通，自2017年后，兩者兼并為一個(gè)產(chǎn)物——廣點(diǎn)通。

廣點(diǎn)通資源重要包括三個(gè)：XQ、XS、同盟，邇來(lái)后盾又新增了pc端流量和快手流量。個(gè)中運用最多的3個(gè)場(chǎng)所是XQ、XS、同盟。

先來(lái)看下后盾的重要構造，以及少許要害的操縱：

（告白處置各個(gè)層級&可操縱實(shí)質(zhì)）

各個(gè)常常會(huì )用到的進(jìn)口及東西：

二、賬戶(hù)搭建與優(yōu)化1、賬戶(hù)搭建

普遍一條告白安置下，建2-4條告白，每條告白下1個(gè)創(chuàng )新意識，ocpa出價(jià)前提下，一個(gè)告白對應一條URL。

告白安置層面，縱向比較各個(gè)定向的數據，領(lǐng)會(huì )該定向下的人群屬性、偏好、后端變化情景；告白層面，橫向比較各條素材的是非，如ctr、cvr、用戶(hù)屬性等。

為提防賬戶(hù)內素材比賽，定進(jìn)取要有所辨別，縮小重合；同聲，同一告白安置下的素材，也要制止同質(zhì)化。

（賬戶(hù)搭建層級與領(lǐng)會(huì )）

2、定向

廣點(diǎn)通的定向，又叫羅卡定向，部分覺(jué)得是一切消息流告白最特出的。重要囊括：人丁學(xué)屬性、動(dòng)作愛(ài)好、擺設、流量方屬性、氣象定向。個(gè)中運用最多的即是人丁學(xué)屬性、動(dòng)作愛(ài)好、擺設。

人丁學(xué)屬性：

由于XQ資源屬于應酬類(lèi)，所以比較其余消息流平臺，廣點(diǎn)通的人丁學(xué)屬性比擬精準，更加是性別和年紀，學(xué)力也算不妨。

動(dòng)作愛(ài)好：

廣點(diǎn)通將愛(ài)好分為長(cháng)久愛(ài)好+短期動(dòng)作，底層數據按天革新，數據實(shí)效性最短為7天，最長(cháng)1年。愛(ài)好和動(dòng)作取并集，與其余頭等定向取交加舉行愛(ài)好定向時(shí)，普遍采用：窄愛(ài)好+寬動(dòng)作。

不妨如許領(lǐng)會(huì )：愛(ài)好分別人群，動(dòng)作圈定流量池。所以為了比擬精準的嘗試人群，采用窄愛(ài)好，中心優(yōu)化CTR；同聲為了制止掩蓋人群過(guò)小，采用寬動(dòng)作，中心優(yōu)化暴光。

不許小瞧羅卡定向，嘗試到一拉攏適的定向，在后期放量時(shí)，量級以至會(huì )比通投更大。所以可在估算范疇內多嘗試。

3、告白位

告白位特殊多，是廣點(diǎn)通的第一次全國代表大會(huì )特性。此刻后盾改版后，告白位依照XQ、XS、優(yōu)量匯平分類(lèi)，特殊明顯領(lǐng)會(huì )。

（廣點(diǎn)通資源位）

（各個(gè)資源位下的創(chuàng )新意識情勢）

XQ資源：這局部資源的告白位在手Q、QQ空間、看點(diǎn)、欣賞器，所以XQ資源量極大、品質(zhì)好、定向準、寧靜，是廣點(diǎn)通投放的重中之重。

在XQ資源中，最要害的是1280*720的橫版大圖場(chǎng)所，在一個(gè)賬戶(hù)的投放量中，不妨占到50%及之上；其次是橫版三小圖（囊括4:3,3:2）。固然1280*720橫版大圖局部流量比賽劇烈，完全ecpm高，所以?xún)?yōu)化告白素材ctr、嘗試符合的定向，普及自己告白的ecpm是要害。

XS資源：XS資源即騰新、騰視。這局部資源特性是量極大、但定向（更加是性別、學(xué)力）對立不準，固然這和資源位的媒介屬性相關(guān)。

在騰新中，最要害的是1280*720橫版大圖、橫版三小圖，不妨占到賬戶(hù)量級的30%-40%；騰視中，最要害的是1280*720橫版大圖，其余16:9橫版視頻和貼片視頻倡導試驗。XS資源完全的ecpm稍低于XQ，量級同樣可觀(guān)，須要控制住。優(yōu)化告白ctr是要害。

同盟資源：同盟的量很大，但告白位比擬雜，會(huì )出此刻知乎、微博、豆瓣之類(lèi)APP上，獲客本錢(qián)很低，但備案用戶(hù)的學(xué)力、收入偏低。在需洪量獲客時(shí)，倡導運用同盟，用低本錢(qián)獲得用戶(hù)，倡導樊籬鼓勵媒介。

三、罕見(jiàn)題目?jì)?yōu)化1、廣點(diǎn)通特性及普遍優(yōu)化本領(lǐng)

? 出價(jià)：不許一再調出價(jià)，以及調整價(jià)格幅度在±5%內。由于運用ocpa投放，一再變換價(jià)錢(qián)、調整價(jià)格幅渡過(guò)大，會(huì )感化體例的模子，引導此條告白特殊不妥當，以至拿不到量。

? 估算：廣點(diǎn)通大幅度安排估算感化不大。為了更好的拿量，普遍需給足估算（囊括賬戶(hù)估算、安置估算），當告白需放量時(shí)，不妨大幅度減少估算；當告白需減量時(shí)，也不妨縮小估算。

? 投放功夫：投放功夫的安排，對立來(lái)說(shuō)是對告白感化最小的一種辦法。

2、優(yōu)質(zhì)素材前一天有量，即日就沒(méi)量

大概因為是：

a、即日大盤(pán)ecpm較高，此條告白沒(méi)有比賽力；

b、賬戶(hù)同期有其余告白比賽；

c、大盤(pán)彌補較滿(mǎn)，剩下給競投告白的流量不多。這種情景下，萬(wàn)萬(wàn)不許去變換素材，由于這條素材前一天跑的不錯，證明素材自己是沒(méi)題目的。所以可將投放功夫安排為第二天，連接查看。

3、在本錢(qián)寧靜情景下，怎樣擴量

對單條本錢(qián)寧靜的告白，想擴量，不妨經(jīng)過(guò)：

a、減少估算，調到10w都沒(méi)題目；

b、勾選機動(dòng)擴量；

c、在此條告白投放后期，按照本錢(qián)符合普及出價(jià)；

對一個(gè)告白賬戶(hù)而言，想擴量，就惟有不停上告白。廣點(diǎn)通特殊食齋材，所以在本錢(qián)、估算等承諾的情景下，每個(gè)戶(hù)每天起碼須要上新30條之上的告白。（此倡導不符合估算3w以次的小戶(hù)人家?。?/p>

4、怎樣貶低備案本錢(qián)

a、采用符合的告白位：本錢(qián)XQ＞XS＞同盟，所以可采用同盟流量舉行投放。XQ的橫版大圖位成究竟對較高，可測量投放；

b、漸漸貶低出價(jià)：普及告白ctr，從而普及ecpm，當ecpm上去了，可符合貶低出價(jià)，進(jìn)而貶低備案本錢(qián)。

5、獲得的人群，在A(yíng)PP內買(mǎi)單不行如何優(yōu)化

開(kāi)始最普通的，須要領(lǐng)會(huì )在A(yíng)PP內買(mǎi)單變化的人群肖像，按照這個(gè)肖像有對準性的投放。在投放后，怎樣優(yōu)化呢？

a、深度變化api對接：在告白平臺接入買(mǎi)單數據，投放ocpa，讓告白算法更精準的獲得這局部人群；

b、投放定向優(yōu)化：按照暫時(shí)領(lǐng)會(huì )的買(mǎi)單人群肖像，精準投放，優(yōu)化年紀、學(xué)力、性別、擺設、地區等，同聲歸納買(mǎi)單功夫，在高付錢(qián)的功夫段加投，在付錢(qián)率低的功夫段減投或停投；

c、投放人群包：索取APP內付錢(qián)人群擺設號，上傳dmp后盾，運用告白后盾的機動(dòng)擴量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。

d、和PM勾通產(chǎn)物側優(yōu)化，買(mǎi)單時(shí)在A(yíng)PP內的變化動(dòng)作，所以產(chǎn)物優(yōu)化也特殊要害；

e、落地頁(yè)ABtest，普及變化率。

之上即是筆者的少許廣點(diǎn)通投放體味歸納，蓄意對大師有扶助，如有題目，也歡送留言計劃共通生長(cháng)~

之上即是咱們的【新銳作家-金桔同窗】此次給大師瓜分的廣點(diǎn)通投放優(yōu)化體味。即使你也長(cháng)于經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售實(shí)行，理想提高本人的行業(yè)感化力，那么歡送介入艾奇在線(xiàn)2020影星優(yōu)化師·新寫(xiě)稿安置，和百位影星優(yōu)化師一道做瓜分，變成更有感化力的實(shí)行人。