衛生巾該怎么推廣（如何賣(mài)好衛生巾）

功夫：1920歲月

場(chǎng)所：晚宴

人物：一臉迷惑的美國立小學(xué)伙子

戲詞：“假如有人報告我純潔絲（Kotex）是什么就好了！”

固然沒(méi)有人會(huì )報告他純潔絲是什么。純潔絲是個(gè)暗號——從來(lái)即是要暗指一個(gè)高超并且神秘的貨色。

100年后的即日，純潔絲仍舊是美利堅合眾國最為搶手的女性月信用品品牌。

然而，正如作者莎拉·維斯特拉爾（Sharra Vostral）在《包裝之下》（Under Wraps）一書(shū)中所寫(xiě)的，諸如保健巾、保健棉條、月信杯等這類(lèi)女性心理期產(chǎn)物，其實(shí)質(zhì)之一即是為了秘而不泄：女子是否正處在心理期，范圍的人本來(lái)就不該當領(lǐng)會(huì )。

并且女性也有充滿(mǎn)的來(lái)由秘而不泄。

1868年，美中醫學(xué)生界救亡協(xié)會(huì )會(huì )（American Medical Association）副總統已經(jīng)勸告說(shuō)：女大夫在她們每月“薄弱綿軟”的那幾天都不確鑿任。

五年之后，美利堅合眾國大夫兼性培養家愛(ài)德華·克拉克（Edward Clarke）說(shuō)，女兒童在月信期該當被安置出講堂除外：憧憬她們在來(lái)例假的功夫動(dòng)腦筋推敲太難了。

作者伊利莎·達非（Eliza Duffey）曾鋒利地恢復說(shuō)，克拉克大夫倒是不阻礙女性月信期照常做沉重的家事，沒(méi)準他不過(guò)要阻礙女兒童受培養？沒(méi)準真是如許。

婦女們本人想方法，不承諾把心理周期詳細報告他人也就絕不怪僻了。

月信棉條仍舊問(wèn)世了幾千年：據信羅馬人用羊毛、印度尼西亞用植被纖維、阿曼用紙、歐洲用草、埃及用紙莎蘆葦、夏威夷用蕨。

汗青上，女性中還曾時(shí)髦過(guò)碎布做出的月信護墊，常常不妨蕩滌再用。咱們此刻領(lǐng)會(huì )反復運用護墊大概形成熏染以至宮頸癌。

到19世紀中葉，生存中的很多用品被產(chǎn)業(yè)消費出來(lái)的產(chǎn)物代替。然而干什么女性月信產(chǎn)物卻沒(méi)有呢？

其時(shí)面對一個(gè)宏大的困難：即使那種產(chǎn)物在所有社會(huì )都被覺(jué)得不許公開(kāi)通說(shuō)，又該怎樣傳播和出賣(mài)呢？！

本質(zhì)上，有記錄的第一次出賣(mài)保健墊的試驗是在1890歲月。

1896年美利堅合眾國強生公司（Johnson&Johnson）消費出賣(mài)的“李斯特巾”（Lister's Towels）和德國廠(chǎng)家哈特曼（Hartmann）推出的“保健小護巾”（Hygienic Towelettes）都曾于1895年在倫敦馳名小百貨公司哈羅茲（Harrods）打出告白。

1890歲月德國哈特曼（Hartmann）推出的“保健小護巾”告白：姑娘們游覽居家必不行少用品。殺菌兼接收。低于清洗用度。

然而那些產(chǎn)物沒(méi)有形成什么感化。對絕大普遍的女性來(lái)說(shuō)，用手邊有的資料自治保健巾不只越發(fā)廉價(jià)，并且越發(fā)安適，還不妨制止為難。

第一次寰球大戰功夫展示了一個(gè)要害的本領(lǐng)沖破。美利堅合眾國紙產(chǎn)物公司金佰利（Kimberly-Clark）用一種名叫“纖維棉”的新資料消費紗布。

纖維棉用木漿做出，比棉花廉價(jià)很多，卻比棉花更能吸水。

“女郎的力氣”：四個(gè)你不行不知變換寰球的芳華女孩

搏斗鄰近中斷，金佰利公司探求新的商場(chǎng)時(shí)收到了來(lái)自看護們的信，說(shuō)她們把纖維棉用在了各別于紗布的場(chǎng)合。

很明顯，這簡(jiǎn)直是一個(gè)貿易時(shí)機，然而卻也不無(wú)危害：強生公司的體驗不即是一個(gè)前事不忘，后事之師嗎？如許的產(chǎn)物由于自己是個(gè)避諱以是沒(méi)轍勝利。

縱然如許，金佰利公司仍舊推出了這款產(chǎn)物，取了一個(gè)神奇的名字“純潔絲”，它指的是“棉花質(zhì)量”（Cotton texture）, 但更為要害的是，這對晚宴上的年輕女性們竊密：她們對純潔絲一問(wèn)三不知。

1928年的純潔絲告白：保健 自在 女性們前所未知 釋?xiě)?、安寧、無(wú)痕……

這種新產(chǎn)物很快搶手。在幾十年功夫里，婦女們在工場(chǎng)和辦公樓里找到處事，也找到了少許獨力自決。

縱然愛(ài)德華·克拉克大夫對女性有“擔心”，但她們卻一面來(lái)例假一面想題目，并且她們須要一種用完即棄的簡(jiǎn)單產(chǎn)物。一切人都沒(méi)有想到的是，金佰利公司湊巧踩中了熱門(mén)。

經(jīng)期產(chǎn)物本領(lǐng)商場(chǎng)的第一次精細接洽在1927年由麗蓮·吉布雷斯（Lillian Gibreth） 打開(kāi)。

她是位前驅人物，把波及情緒學(xué)、工程學(xué)、商場(chǎng)實(shí)行貿易題目、人因工程學(xué)以及安排等各學(xué)科的百般科學(xué)觀(guān)念應用到女性經(jīng)期產(chǎn)物的接洽中。

她看法到新穎女性須要走落發(fā)門(mén)到處震動(dòng)；她夸大女性須要一種產(chǎn)物既簡(jiǎn)單身上帶領(lǐng)還不引人提防。

固然那些產(chǎn)物自己旨在讓女性們神秘運用，但很快產(chǎn)物的采購辦法把它們變得毫無(wú)神秘可言。振奮興盛的商場(chǎng)督促消費商們用百般隱晦費解的告白向主顧倡導“狂轟濫炸”般的采購。

即使說(shuō)1920歲月再有某些女性對保健巾感觸神奇，那么到了1930歲月局部女性仍舊感觸被保健巾所有掩蓋了。

厥后贏(yíng)得諾貝爾文藝獎的美利堅合眾國作者威廉·?？思{（William Faulkner）已經(jīng)埋怨說(shuō)：“此刻我猶如與這邊的純潔絲期間實(shí)足擺脫，及至于本人顯得實(shí)足不會(huì )思維”。

要指責純潔絲的告白頑固了您大作者的推敲須要少許勇氣，然而它自己卻證明往日不行言說(shuō)的本領(lǐng)以可驚的速率加入了文明合流。

緊接纖維棉墊之后是1930歲月的貿易保健棉條。這種產(chǎn)物在1933年備案了專(zhuān)利，定名丹碧絲（Tampax）推向商場(chǎng)。

隨后不久，第一個(gè)月信杯展示了，在1937年，由一名女性利奧娜·沃特森·查爾摩斯（Leona Watson Chalmers）備案了專(zhuān)利。

接著(zhù)暴發(fā)了第二次寰球大戰。月信產(chǎn)物的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售主打是它不妨扶助婦女助戰。有一個(gè)純潔絲告白中，女孩正在拖地，遽然把掃帚和墩布都扔掉了。

告白詞如許寫(xiě)道：“當媽媽巴望你維護的功夫，誰(shuí)會(huì )想到你卻成了逃兵，然而你逃出的是墩布和鍋碗瓢盆。”

此刻有人估量?jì)H在美利堅合眾國，女性年年為月信產(chǎn)物耗費約30億美元。她們在這種產(chǎn)物文明中仍舊俳徊很久了。

在一個(gè)西方人可見(jiàn)，舊期間那種談例假色變的為難頗為好笑——往日時(shí)尚時(shí)髦的告白是無(wú)菌考查室里的藍色液體，交叉玉人身著(zhù)白色小長(cháng)褲騎在白趕快的畫(huà)面。21世紀的告白對那些大加嘲笑。

然而在寰球上很多場(chǎng)合，女性例假的為難卻實(shí)足不是玩笑，而是如實(shí)的生存。

還牢記1998年的真人真事嗎？生存在印度南部的阿蘭納查拉姆·穆拉甘南薩姆（Arunachalam Muruganantham）年幼停學(xué)，看到渾家例假時(shí)不得不必又臟又破的彩布條，下定刻意確定讓她用上既保健又財經(jīng)實(shí)惠的保健巾。

2013年的記錄片《月信男子》報告了穆拉甘南薩姆的故事

他說(shuō)她的破布太臟了，他都不會(huì )用來(lái)擦單車(chē)。

所以他試驗創(chuàng )造一種大略的呆板消費保健巾，讓全印度的婦女既能工作也能用上便宜的保健巾。

這事太丟人現眼了。渾家尚蒂離他而去，連他的寡母也離家出奔。

此刻穆拉甘南薩姆教師由于這個(gè)創(chuàng )造變成名士，渾家也與他盡釋前嫌重歸屬好 。然而他所蒙受的各類(lèi)妨礙足以證明在寰球上的很多場(chǎng)合，與例假相關(guān)的羞恥仍舊有如許深沉。

按照共同國教科文構造（UNESCO）的統計，在撒哈拉戈壁以南的歐洲地域，格外之一的女孩在例假期不去上學(xué)，而這種羞恥感恰是因為之一。例假期停課確定能獲得克拉克大夫的承諾，但卻帶來(lái)重要的題目：曠課幾天會(huì )跟不上進(jìn)修進(jìn)度，有些女孩會(huì )完全停止書(shū)院，遺失受培養的時(shí)機。

除去羞恥感，再有其它的題目：沒(méi)有充滿(mǎn)的純潔用水，沒(méi)有不妨上鎖的盥洗室。

固然，再有即是印度穆拉甘南薩姆教師試圖處置的保健巾題目：旁人眼中天經(jīng)地義的生存必定品，卻是很多年青女性基礎買(mǎi)不起的侈靡品。

曾好多時(shí)，諾貝爾文藝獎贏(yíng)得者威廉·?？思{發(fā)覺(jué)本人不許融入純潔絲期間，然而在近100年后的即日，仍舊有很多女性還在等候純潔絲期間的到來(lái)。